Gianpio Gravina | L’IMPATTO DI CREATOR E INFLUENCER NELLE DECISIONI DI ACQUISTO DELLA GEN Z. IL REPORT DI ONIM E THE FOOL
Trendsetter, informato, attento ai diritti, ma soprattutto estremamente connesso alle attività di creator e influencer. Questo è l’identikit dell’utente della Gen Z italiana che emerge dal nuovo report ONIM realizzato in collaborazione con The Fool, realtà specializzata nelle attività di analisi dei media. Per questo report sono stati analizzati gli ultimi quattro trimestri che formano un panel di circa 20.000 utenti internet italiani di cui circa 3.000 utenti appartenenti alla Generazione Z. Una Gen Z con volontà di scoprire novità, anche lato brand. Se l’advertising online resta una forma di “scoperta” importante, il passaparola (34%) e i consigli di celebrità (19%) e influencer (21%) si dimostra determinante, così come i siti di recensioni (22%) e comparazione (23%). Un’ulteriore conferma, questa, della valenza degli influencer nei processi di acquisto. Gianpio Gravina Motori di ricerca (57%), Social media (51%) e recensioni (36%) sono i canali principali attraverso cu...
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